Предлагаю сегодня поговорить о сегментах одежды и о том, как их различать. Существуют три ценовые категории — высшая, средняя и демократичная.
1️⃣ В высшую входят бренды класса люкс.
Преимущественно это эксклюзивные товары ручной работы. В этой категории такие дома мод как Chanel, Christian Dior, Jean-Paul Gaultier и Martin Margiela.
Вслед за Haute couture идут премиум-бренды prêt-à-porter de luxe. Они уже не такие ограниченные и эксклюзивные, но также имеют небольшой тираж, высокое качество материала и именитого автора. В этом сегменте работают Versace и Louis Vuitton.
Затем идёт prêt-à-porter. Такие бренды направлены на повседневное использование, и цены здесь более демократичные. Хотя это все равно считается высшим сегментом. Сюда входят Marc Jacobs, Calvin Klein, Etro и другие.
2️⃣ Далее — средняя ценовая категория. И здесь тоже есть свои подразделения!
Диффузные бренды — переходные линейки между премиум-классом и менее престижными сегментами. Чаще всего — это вторые и третьи линии дизайнерских брендов. Например, Miu Miu от Prada или линия Versus у Versace.
Чуть ниже стоят бридж-бренды — это бренды между prêt-à-porter и масс-маркетом. У них высокое качество, но демократичные цены. Это CK Jeans, Tommy Hilfiger, Levi’s и Massimo Dutti.
И утилитарные бренды — марки массового доступного использования, которые стараются транслировать подиумные кутюрные бренды. Яркий пример — Zara и Topshop.
3️⃣ Ну и, конечно же, демократичные марки масс-маркета.
Они всегда копируют люкс и улитарные бренды. Это Bershka, Mango, Pull & Bear и Stradivarius.